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里約奧運成中國運動品牌秀場 花樣亮相吸引眼球

發布時間:2016/08/10

8月6日,2016年里約熱內盧奧運會開幕式在巴西“天使之城”里約熱內盧舉行。值得注意的是,在開幕式上,田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著明顯361°標志的官方裁判服和一條361°長褲,在五環旗前代表全體賽事裁判莊嚴宣誓。連續20秒的鏡頭特寫讓361°的品牌大大的露了一次臉。

  除361°外,在里約奧運會開幕式中亮相的國內運動品牌還有匹克,由于匹克共簽下了12個奧委會的權益,使得匹克成了出鏡率最高的運動品牌。

  有業內人士分析,奧運冠軍營銷是體育用品企業奧運營銷的傳統手段,也是經典手段,奧運冠軍營銷成功,可以快速提升體育用品品牌的名氣,營銷效果非常顯著。

  據《證券日報》記者從李寧和安踏等處了解,公司皆有贊助參加本次奧運會的多支國家隊。

  361°露臉開幕式

  在國內知名運動品牌的競爭中,業績和知名度一直處于李寧、安踏、匹克之后的361°在本次奧運會上實現趕超,在奧運會開幕式上作為第一個亮相的運動品牌大大地露了一回臉。

  在宣誓儀式上,田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著明顯361°標志的官方裁判服和一條卡其色361°長褲,在五環旗前代表全體賽事裁判莊嚴宣誓。連續20秒的鏡頭特寫讓361°的品牌大大地露了一次臉。

  不僅如此,在代表團入場儀式中,第一名入場的希臘代表團和第三名入場的南非代表團均穿著帶有361°標志的外套入場。種種表現,讓361°的品牌宣傳走在了其它品牌的前面。

  此外,《證券日報》記者發現,361°已正式與里約奧組委簽約,成為里約奧運會的官方供應商,本屆奧運會、殘奧會、測試賽的志愿者、技術人員以及火炬接力手均將身披361°服裝。

  有業內人士認為,361°贊助奧運會可提升品牌知名度,加快海外布局,增量市場可增厚收入,且國際化和多樣化的產品升級可提升在國內的競爭力。

  數據顯示,361°海外擴張腳步加快,截至2016年第一季度末,公司在美國已經擁有151個銷售網點,巴西擁有839個(較2015年末增長100%)銷售網點,歐洲擁有34個銷售網點。

  匹克簽約12支代表團

  與361°爭搶第一個露臉機會不同的是,匹克采取了“廣撒網”的宣傳策略。

  通過奧運營銷,匹克品牌建設上取得了長足的進步。”匹克體育品牌中心總監劉翔說,“2008年北京奧運會,我們只贊助了伊拉克一家代表團,到2012年,匹克贊助的奧運代表團達到了7個,這些代表團的人在奧運村經常被人問到,你們的衣服是什么牌子的。今年里約奧運,我們贊助的代表隊數量達到了12支,是世界上贊助奧運代表團第三多的運動品牌,中國第一。”

  而在里約奧運會開幕式的四小時播放過程中來看,因為有9個代表團穿著匹克服裝亮相,使得匹克成為出現頻率最高的運動品牌。鑒于匹克的人海戰術,有市場人士評價,匹克的露出基本上做到全程覆蓋。

  事實上,匹克為了加大在海外的影響力度,公司在近年來一直致力于國際市場的營銷。

  匹克體育品牌中心總監劉翔向《證券日報》記者表示:“在2012年左右,國內的運動品牌其實進入了一個‘寒冬’,清庫存、關店潮、訂單額下滑等等各種困難,但匹克通過奧運營銷,以及其后的一系列諸如NBA球星中國行、慈善活動,慢慢走出了低潮。舉個例子,在倫敦奧運會贊助7國代表團之后,匹克的國際經銷商數量增加了25%,達到了接近90個國家和地區。”

  “2013年,匹克營業收入26.13億元,2014年,匹克營業收入28.4億元,2015年匹克營業收入又有增長,達到了人民幣31.1億元,2016年截至目前,通過在訂貨會上的情況,通過我們在奧運營銷上的努力,我們有信心讓公司的收入再有一個大提升。”劉翔如是說。

  李寧安踏特步各有高招

  繼361°和匹克在奧運開幕式的露臉之后,李寧、安踏、特步皆在之后的比賽中進行了不同的贊助,爭取露臉機會。

  其中,李寧公司向《證券日報》記者表示,李寧在本次里約奧運會中將為中國國家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊伍打造全新2016奧運比賽裝備。

  與李寧精挑細選奪金熱門隊不同的是,安踏作為中國奧委會的合作伙伴,將為所有出征里約奧運會的中國體育健兒提供領獎裝備和生活裝備。同時,安踏還是冬季、水上、體操、拳跆和舉摔柔5大運動中心24支國家隊的合作伙伴。

  安踏相關負責人向《證券日報》記者表示:“簡單地說,所有中國運動員,如果獲得獎牌,登臺領獎時,都會穿安踏打造的冠軍龍服。”

  除了對奪冠隊伍的贊助外,特步采取了對明星隊員的贊助方式,在此次里約奧運會中,特步將繼續贊助2012年倫敦奧運會男子20公里競走冠軍陳定、4×100米男子接力隊成員謝震業。

  值得注意的是,在四年一回的奧運會中,除了運動品牌爭相贊助明星隊奪取群眾的目光外,其它相關服裝企業也不甘示弱的進行其它相關服裝的贊助來擴大自己的品牌影響力。

  例如中國奧委會官方合作伙伴恒源祥負責提供里約奧運會中國體育代表團開閉幕式禮儀套裝。據了解,因為以國旗色紅色和黃色為主要設計元素,這套禮服被網友戲稱為“番茄炒蛋”,這也是“番茄炒蛋”第三次出現在夏季奧運會。同時,今年里約奧運會恒源祥將為中國體育代表團提供禮儀服裝累計達1000余件。


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